为加快推进湖南文化品牌建设，提升和壮大文化企业的影响力、知名度，充分发挥湖南文化品牌价值，7月8日上午，由湖南省委宣传部、湖南省文化改革发展领导小组办公室主办，湖南省社会科学院、湖南文化创意产业研究中心承办的湖南文化品牌建设工作推进会在我院隆重召开。中共湖南省委宣传部副部长、省文化改革发展领导小组办公室主任蒋祖烜，湖南省社会科学院院长、湖南文化创意产业研究中心主任刘建武，湖南省社会科学院副院长、湖南文化创意产业研究中心副主任周小毛，湖南省社会科学院副院长、湖南文化创意产业研究中心常务副主任贺培育，上海财经大学国际工商管理学院及品牌研究中心教授、博士生导师王新新，中南大学中国文化产业品牌研究中心主任、湖南文化创意产业研究中心中南大学分中心主任欧阳友权，中共湖南省委宣传部文产办主任阳芳菲，中共湖南省委宣传部文产办副主任黄海，中共湖南省委宣传部文产办副主任胡革平，湖南师范大学历史文化学院副院长、教授邹水杰，湖南大学新闻传播与影视艺术学院广告系主任莫梅锋以及湖南文化品牌40强企业负责人参加了会议。会议由湖南省社会科学院副院长、湖南文化创意产业研究中心常务副主任贺培育主持。

首先，刘建武院长在会上致欢迎词并就会议主题谈了几点自己的看法与意见。刘院长指出：我们这个时代是一个品牌引领的时代，文化品牌是文化软实力的重要标志，体现了文化的核心竞争力；在文化产业领域，规模竞争不再是未来的主要方向，取而代之的是品牌竞争，更多体现在文化和服务的竞争上；搞好文化品牌建设对文化产业有着巨大的提升和带动作用，是改善文化供给、实现文化消费升级的关键，也是实现文化“走出去”的首要条件。湖南文化品牌建设在策略上有“四要”：一是要科学规划，实现文化品牌的可持续发展；二是要依托市场，提升文化品牌竞争力；三是要挖掘资源，实现品牌价值的扩大延伸；四是要扶助微小，发展新兴文化业态品牌。

紧接着，欧阳友权教授发言指出，新近发布的湖南文化品牌40强是当前湖南文化产业发展的突出亮点。在不具备区位优势、经济优势的条件下，要继续巩固湖南当前文化产业走在全国前列的良好态势，不能平均发力，必须要握紧拳头，实施品牌引领战略，龙头带动；在顶层设计上实现品牌谋划，突出特色，抓住重点，“有所为有所不为”；政府要转方式，调结构，扶持新兴业态；文化企业要积极向省外同类优秀企业学习，扬长避短，扬长补短，提升社会贡献力和品牌影响力。

随后，湖南卫视、张家界魅力湘西负责人先后发言，介绍了各自的品牌建设经验及目前面临的发展困惑。

接下来，王新新教授针对文化企业在品牌建设中的困惑做了《我国企业品牌建设中存在的问题与解决思路》主题演讲，围绕做品牌究竟要做什么？当前我国企业品牌建设中存在的误区有哪些？未来我国企业品牌建设当如何做？等三个方面的问题，结合国内外企业品牌典型案例，作了深入浅出地剖析，演讲期间，王新新还与各位业界精英进行交流互动，回答了业界目前品牌建设中的热点问题和前沿问题。

最后，中共湖南省委宣传部副部长、省文化改革发展领导小组办公室主任蒋祖烜做重要讲话，蒋祖烜指出，湖南文化创意产业研究中心及其下属的中南大学中国文化产业品牌研究中心为湖南的文化品牌建设作出了巨大的贡献。今年是中国文化产业发展的又一个春天，今年国家和湖南省委省政府出台了一系列发展文化产业的新政策新举措，因此，我省文化企业应注重研究和对接这些新政策以找到新的发展机遇。在湖南文化品牌建设上，蒋部长提了几点具体建议：一是既要打造企业产品和品牌，也要加强湖南综合性的品牌打造研究。二是更加主动地创造“湘”字号的文化品牌，湖南规模以上的文化企业有3000家，因此，40个不可谓少，也不能说多，而真正具有全国性影响则显得更少了一点，覆盖的产业门类也还不够。三是要防止“昙花一现”，注重实现品牌的可持续性发展。四是要更加自觉的保护我们的文化品牌和知识产权。五是要更加有效地挖掘和放大文化品牌的价值。

会上还举行了湖南文化品牌40强受聘仪式暨《中国文化品牌蓝皮书》赠书仪式。 （湖南文化创意产业研究中心 郑自立）